"Ang elektronikong sigarilyo ay isang bagong uri ng elektronikong produkto, na mahalagang isang portable electronic cigarette.Pangunahing ginagaya nito ang anyo ng mga tradisyonal na sigarilyo at gumagamit ng mga bahagi gaya ng e-liquid, heating system, power supply, at filter para magpainit at mag-atomize, at sa gayon ay gumagawa ng mga aerosol na may mga partikular na amoy.
1. Pangkalahatang-ideya, pag-uuri, at mga katangian ng industriya ng elektronikong sigarilyo
Ang electronic cigarette ay isang bagong uri ng electronic na produkto, na mahalagang isang portable electronic cigarette.Pangunahing ginagaya nito ang anyo ng mga tradisyunal na sigarilyo at gumagamit ng mga bahagi tulad ng e-liquid, heating system, power supply, at filter para magpainit at mag-atomize, sa gayon ay gumagawa ng mga aerosol na may mga partikular na amoy.
Ayon sa “Analysis of the Development Situation and Investment Strategy Research Report on China's Electronic Cigarette Market (2023-2030)” na inilabas ng Guanyan Report.com, ang mga electronic cigarette ay nahahati sa atomized electronic cigarettes at heated non combustible tobacco products (HNB) based sa kanilang mga prinsipyo sa paggawa.Ang Electronic Cigarette (EC), na kilala rin bilang Electronic Nicotine Delivery Systems (ENDS), ay isang bagong uri ng produktong tabako na gumagawa ng gas sa pamamagitan ng atomized oil para sa pagkonsumo ng tao.Ang electronic atomized cigarette ay isang maliit na device na ginagamit upang gayahin o palitan ang paninigarilyo.Ang pangunahing prinsipyo nito ay ang paggamit ng heating, ultrasound at iba pang mga pamamaraan para i-atomize ang mga solusyon sa glycerol o propylene glycol na naglalaman ng mga bahagi ng nikotina at essence, upang makagawa ng fog na katulad ng pagkasunog ng sigarilyo para manigarilyo ang mga tao.Sa kasalukuyan, ang magagamit na mga atomized na e-cigarette sa merkado ay pangunahing nahahati sa closed e-cigarettes at open e-cigarettes.Ang Heating Non Burning (HNB) ay hindi humihiwalay sa tabako, at ang prinsipyo ng pagtatrabaho nito ay ang paggawa ng mga aerosol na naglalaman ng nikotina pagkatapos magpainit ng tabako sa 200-300 ℃.Dahil sa makabuluhang mas mababang temperatura ng pagtatrabaho kumpara sa mga tradisyonal na sigarilyo (600 ℃) at ang kumplikadong pagproseso ng mga dahon ng tabako, mayroon itong malakas na mga katangian ng pagbabawas ng pinsala.
Mula sa pananaw ng mga katangian ng industriya, ang mode ng produksyon ng industriya ng elektronikong sigarilyo ay hindi pa mature, na may mataas na produkto at pagiging kumplikado ng merkado.Ang mga pagbabago sa pangangailangan ng gumagamit ay naglagay ng malaking presyon sa pagtatapos ng pananaliksik at pagpapaunlad;Mula sa pananaw ng katayuan sa industriya, ang mga elektronikong sigarilyo, bilang isang kinatawan ng produkto ng bagong ekonomiya, mga bagong format, at bagong pagkonsumo, ay naging isang mahalagang suplemento sa tradisyonal na mga sigarilyo.
2. Mula sa barbaric growth hanggang sa maayos na pag-unlad, ang industriya ay pumasok sa isang standardized na panahon
Ang pagtaas ng industriya ng elektronikong sigarilyo ng Tsina ay maaaring masubaybayan noong 2003, nang ang isang parmasyutiko na nagngangalang Han Li ay lumikha ng unang elektronikong sigarilyo sa mundo sa ilalim ng tatak na Ruyan.Dahil sa mababang mga hadlang sa pagpasok at kakulangan ng pambansang pamantayan, ang gastos sa produksyon ng industriya ng elektronikong sigarilyo ay napakababa, ngunit ang tubo ng buong industriya ay hindi mababa kumpara sa tradisyonal na tabako, na nagreresulta sa buong industriya ng elektronikong sigarilyo na nakatayo sa dibidendo ng "mataas na kita at mababang buwis".Naging dahilan din ito ng parami nang parami ang mga tao na sumisid sa karagatan ng industriya ng elektronikong sigarilyo sa ilalim ng trend ng interes.Ipinapakita ng data na noong 2019 lamang, mayroong mahigit 40 kaso ng pamumuhunan sa industriya ng elektronikong sigarilyo.Ayon sa isiniwalat na mga istatistika ng halaga ng pamumuhunan, ang kabuuang pamumuhunan ay dapat na hindi bababa sa 1 bilyon.Kabilang sa mga ito, ang MITO Magic Flute e-cigarettes ay nanalo ng taunang pinakamataas na marka na may markang 50 milyong US dollars noong ika-18 ng Setyembre.Noong panahong iyon, ang mga nangungunang tatak ng elektronikong sigarilyo sa merkado, tulad ng RELX, TAKI, BINK, WEL, atbp., ay nakatanggap ng mga pamumuhunan, habang ang mga bagong sikat na tatak sa internet, Ono Electronic Cigarette, FOLW, at LINX, na lumitaw sa 6.18 World War, nakatanggap ng mga pamumuhunan ng sampu-sampung milyon, at kahit na maraming mga kilalang tatak ay may mga namumuhunan.
Sa likod ng mabilis na pag-unlad ng industriya, mayroong isang nakatagong lohika ng "magaspang at nakakabaliw" na operasyon at "barbaric na paglago" ng mga tagagawa ng elektronikong sigarilyo.Parami nang parami ang hindi totoong produkto at hindi ligtas na mga insidente ang nagaganap.Noong Nobyembre 2019, dalawang departamento ang naglabas ng dokumentong nagbabawal sa online na pagbebenta ng mga elektronikong sigarilyo, na nagdulot ng malaking pagkabigla sa industriya ng elektronikong sigarilyo.Para sa karamihan ng mga kumpanya ng e-cigarette na matagal nang online, ito ay walang alinlangan na isang nakamamatay na suntok.Simula noon, ang dating online na modelo ng negosyo ay pumasok sa isang dead end, at ang tanging paraan ay ang bumalik sa offline na modelo.Kasunod nito, ang Mga Gabay na Opinyon sa Pag-iisyu ng Tobacco Monopoly Production Enterprise Licenses para sa Electronic Cigarette Related Production Enterprises, Ilang Patakaran sa Pagsusulong ng Rule of Law at Standardization ng Electronic Cigarette Industry (Trial), at ang Electronic Cigarette Transaction Management Rules (Trial). ) ay sunud-sunod na ipinakilala, at ang kawalan ng katiyakan ng industriyal na kadena ay unti-unting natugunan.
3. Sa ilalim ng pambansang kontrol sa tabako, pag-promote ng tagagawa, kamalayan ng mature na mamimili, at pag-ulit ng produkto, patuloy na lumalawak ang saklaw ng industriya
Ang pang-apat na espesyal na aksyon ng 15 pangunahing aksyon ng Healthy China Action (2019-2030) ay ang pagpigil sa paninigarilyo, na nililinaw ang malubhang pinsala ng paninigarilyo sa kalusugan ng mga tao at nagmumungkahi ng mga partikular na layunin ng pagkilos gaya ng “sa 2022 at 2030, ang proporsyon ng mga tao protektado ng komprehensibong smoke-free na mga regulasyon ay aabot sa 30% at 80% at pataas, ayon sa pagkakabanggit" at "sa 2030, ang adult smoking rate ay mababawasan ng 20%".Sa ilalim ng patnubay ng mga pambansang patakaran upang hikayatin ang mga tao na sinasadyang kontrolin ang paninigarilyo, ang kamalayan ng sibilisado at malusog na pamumuhay sa pangkalahatang publiko ay patuloy na tumataas, at ang antas ng paninigarilyo ng nasa hustong gulang ay unti-unting bumababa.Isinasaalang-alang ang Beijing bilang halimbawa, mula nang ipatupad ang Beijing Smoking Control Regulations sa loob ng mahigit 6 na taon, unti-unting bumaba ang rate ng paninigarilyo sa populasyon na may edad na 15 pataas sa lungsod.Ipinapakita ng data na ang rate ng paninigarilyo sa mga taong may edad na 15 pataas ay bumaba sa 19.9%, at ang layuning itinakda ng Healthy Beijing Action na makamit ang rate ng paninigarilyo na mas mababa sa 20% sa mga taong may edad na 15 pataas sa 2022 ay naabot na sa hinaharap ng iskedyul.Sa ilalim ng hinaharap na pambansang sitwasyon sa pagkontrol sa paninigarilyo, ang bilang ng mga naninigarilyo ay patuloy na bababa.Dahil ang karamihan sa mga naninigarilyo ay nangangailangan ng isang transisyonal na panahon kapag huminto sa paninigarilyo, ang mga elektronikong sigarilyo ay nagpakita ng mga pakinabang nito: pinapayagan silang palitan ang kasiyahan ng pag-iilaw ng mga sigarilyo ng mga elektronikong sigarilyo, habang hindi nilalanghap ang isang malaking halaga ng nikotina, unti-unting binabawasan ang kanilang pag-asa sa mga sigarilyo.Samakatuwid, maraming mga mamimili ang pumili ng mga elektronikong sigarilyo bilang isang transisyonal na panahon para sa pagtigil sa paninigarilyo.
4. Ang pag-ulit ng pag-upgrade ng produkto ay ang susi sa pag-unlad ng industriya, at ang rate ng pag-ulit sa hinaharap ay maaaring matukoy ang landscape at landas ng industriya
Mula sa sandali ng pag-imbento, ang mga elektronikong sigarilyo ay hindi tumigil sa pag-ulit.Ang bawat pag-ulit ay lilikha ng isang pangkat ng mga kumpanya, at ang mga katangian ng mabilis na gumagalaw na mga kalakal ng consumer ay nagiging mas at mas malinaw.Ang mga produktong may halatang katangian ng mabilis na paglipat ng mga consumer goods ay mag-a-update at mag-uulit nang mabilis.Lalo na ang mga disposable na e-cigarette ay may mga katangian ng mabilis na paglipat ng mga consumer goods, at ang ikot ng paggamit ng mga set ng sigarilyo ay kadalasang ilang araw lamang.Bilang karagdagan sa panlasa, ang variable na hitsura, atbp., ay lahat ng paraan upang maakit ang mga mamimili.Samakatuwid, ang pag-upgrade at pag-ulit ng produkto ay ang susi sa pagtataguyod ng pag-unlad ng industriya ng e-cigarette.
Sa kasalukuyan, ang mga nangungunang negosyo ay patuloy na nag-a-upgrade at sumisira sa pananaliksik at pagpapaunlad ng produkto.Halimbawa, ang nangungunang tatak ng mga elektronikong sigarilyo, ang MOTI Magic Flute, ay nakakuha ng pambansang high-tech na sertipikasyon sa industriya sa pamamagitan ng patuloy na pagsisikap sa pagbabago at siyentipikong pananaliksik.Sa ngayon, ang MOTI Magic Flute ay may halos 200 invention patent, na sumasaklaw sa iba't ibang aspeto tulad ng hitsura at istraktura ng produkto, at inilapat sa mga produkto, tunay na nakakamit ang patuloy na pag-upgrade at pag-ulit ng mga function ng produkto;Ang TOFRE Furui ay nagtatag ng sarili nitong international R&D innovation center at isang 2019 laboratoryo na sumusunod sa mga pamantayan ng CANS upang makabuo ng mas mahuhusay na produkto.Nagtatag din ito ng mga proyektong pananaliksik kasama ang ilang kilalang laboratoryo ng unibersidad at patuloy na pinapataas ang pamumuhunan sa R&D;Sa ngayon, ang TOFRE Furui ay may halos 200 invention patent, na sumasaklaw sa iba't ibang aspeto tulad ng hitsura at istraktura ng produkto, at lahat ay inilapat sa mga produkto, tunay na nakakamit ang patuloy na pag-upgrade at pag-ulit ng mga function ng produkto.Bilang karagdagan, ang iba pang mga kaugnay na negosyo sa industriya ay namuhunan din nang malaki sa pagbabago sa pananaliksik at pagpapaunlad at gumawa ng malaking resulta, na sumusuporta sa napapanatiling pag-unlad ng buong industriya.Isinasaalang-alang ang kontradiksyon sa pagitan ng workload at oras, human resources, at mga limitasyon ng pangkat ng patent sa atomization core at e-liquid na teknolohiya, kung ang R&D at kahusayan sa produksyon ng mga negosyo ng supply chain batay sa kanilang sariling mga endowment ay makakatugon sa rate ng pag-ulit ng mga produkto ay magiging isang pangunahing salik sa hinaharap na mapagkumpitensyang ebolusyon ng landscape ng industriya.
5. Ang bahagi ng tatak ay may medyo puro pattern, habang ang manufacturing side ay nagpapakita ng pattern ng pare-pareho ang lakas
Sa kasalukuyan, ang pattern ng Chinese e-cigarette brands ay medyo puro, na ang pangunahing kumpanya lamang ng nangungunang electronic cigarette brand na Yueke (RLX), Wuxin Technology, ay may market share na halos 65.9%.Ang SMOK, na nagposisyon sa sarili bilang isang entry-level na produkto sa mga unang yugto, ay gumawa ng magandang pag-unlad sa mga nakalipas na taon sa mga tuntunin ng mga Bluetooth link para sa mga e-cigarette device, pagbuo at pagpapatakbo ng mga app (Steam Time), at pagtatatag ng e-cigarette Social Media.Masasabing hindi na ito limitado sa mismong paggawa ng mga produktong electronic cigarette, ngunit mayroon ding mga aksyon na ginagawa sa serbisyo at kultural na paglilinang ng mga elektronikong sigarilyo.Sa pangkalahatan, nakamit nito ang napakalaking tagumpay sa European at American markets, unti-unting pinalaya ang mga Chinese e-cigarette company mula sa pagpoposisyon ng mga contract factory.
6. Maraming tagagawa ang tumataya sa mga merkado sa ibang bansa, at ang naka-target na patayong pagpapalawak ay maaaring isang epektibong paraan upang magbukas ng mga channel para sa pagpapalawak sa ibang bansa
Kung ikukumpara sa lalong mahigpit na mga patakaran sa regulasyon sa domestic market, ang merkado sa ibang bansa ay may mas malawak na user base at mga prospect sa hinaharap.Ayon sa ulat ng "2022 Electronic Cigarette Industry Export Blue Book", ang laki ng pandaigdigang electronic cigarette market ay lalampas sa 108 bilyong US dollars sa 2022. Inaasahan na ang laki ng merkado ng elektronikong sigarilyo sa ibang bansa ay mapanatili ang isang rate ng paglago na 35% sa 2022, na may kabuuang sukat na lampas sa 100 bilyong US dollars.
Sa kasalukuyan, ang karamihan sa mga tatak at tagagawa ay nagsisimula nang tumuon sa mga merkado sa ibang bansa, at ang mga nangungunang kumpanya tulad ng Yueke at MOTI Magic Flute ay nagsimula nang tumaya sa mga merkado sa ibang bansa.Halimbawa, sinubukan ni Yueke na mag-explore sa ibang bansa noon pang 2019. Matapos itong maitatag noong 2021, ang Yueke International, na responsable para sa negosyo sa ibang bansa, ay nakaipon ng milyun-milyong consumer sa mahigit 40 bansa sa buong mundo.Ang isa pang tatak, ang MOTI Magic Flute, ay mayroon na ngayong saklaw ng negosyo sa 35 bansa at rehiyon sa buong mundo, na may higit sa 100000 iba't ibang sangay sa buong mundo, at nakapagtatag pa ng isang nangungunang independiyenteng platform ng e-commerce sa industriya ng North America.Ang kasalukuyang mapa ng mga electronic cigarette na magiging pandaigdigan ay umaabot mula North America, Western Europe, Japan at South Korea, Middle East, Southeast Asia hanggang sa mas malawak na merkado sa Latin America at maging sa Africa, at ang bilis ng pagwawalis sa mundo ay bumibilis.
Ang pagkuha ng mga de-kalidad na user para sa mga e-cigarette sa ibang bansa ay mahalaga.Mula sa pananaw ng pandaigdigang merkado, ang mga lalaking may edad na 25-34 ang pangunahing grupo ng mga produktong elektronikong sigarilyo, ngunit ang grupo ng babae ay tumataas batay sa pag-unlad ng maliit na kategorya ng sigarilyo, na nagkakahalaga ng 38%, at ang bilang na ito ay patuloy na tumataas.Bilang karagdagan, partikular na sa pagsasalita, ang karamihan ng mga gumagamit ng e-cigarette ay mga mahilig sa esports sa paglalaro, mahilig sa basketball, at mga influencer ng fashion, na may ilang partikular na label.Samakatuwid, ang direksiyong patayong pagpapalawak ay maaaring isang mabisang landas upang buksan ang mga daluyan ng dagat.
Oras ng post: Dis-14-2023